新闻中心
新闻中心

中金网研报精选:疫情下的游戏行业


发布日期:2020-04-29 07:18 作者:admin 点击:

  春节期间由于疫情升级,为了尽量减少外出,移动游戏成了大多数人在家消磨时间的一种生活方式。根据七麦数据整理的资料显示,春节期间腾讯旗下的两大国民级竞技手游《王者荣耀》、《和平精英》升至下载榜单前二,《阳光养猪场》从月初的第一掉到第三。另一方面,棋牌游戏《欢乐斗地主》、《腾讯欢乐麻将》等排名提升非常快。从下载榜单来看,腾讯旗下游戏表现均较为突出,棋牌类游戏凭借其较广的用户范围能吸引更多玩家下载,竞技游戏能让玩家在较短的时间内收获游戏带来的刺激与快 感,相对于养成周期较长的角色扮演游戏,在春节短暂的一周内更容易吸引到更多玩家的下载。

  春节期间由于疫情升级,为了尽量减少外出,移动游戏成了大多数人在家消磨时间的一种生活方式。根据七麦数据整理的资料显示,春节期间腾讯旗下的两大国民级竞技手游《王者荣耀》、《和平精英》升至下载榜单前二,《阳光养猪场》从月初的第一掉到第三。另一方面,棋牌游戏《欢乐斗地主》、《腾讯欢乐麻将》等排名提升非常快。从下载榜单来看,腾讯旗下游戏表现均较为突出,棋牌类游戏凭借其较广的用户范围能吸引更多玩家下载,竞技游戏能让玩家在较短的时间内收获游戏带来的刺激与快 感,相对于养成周期较长的角色扮演游戏,在春节短暂的一周内更容易吸引到更多玩家的下载。

  腾讯方面,《王者荣耀》在 ios 端表现较为突出的是 1 月 10 日和 27 日,达到了 15 万以上的日下载量,春节期间下载量比平时多出 20%-30%。《和平精英》在春节期间最高达到 16 万以上的日下载量,并且平均日下载量也远高于非春节的日下载量。《腾讯欢乐麻将全集》和《欢乐斗地主》在春节期间都有爆发式的增长,《腾讯欢乐麻将全集》下载量增长超过 3 倍,《欢乐斗地主》也有接近 3 倍的增长。网易方面,回合制角色扮演游戏《梦幻西游》在春节期间下载量较平时翻倍,《阴阳师》吸引力有限,下载增幅较小。《一梦江湖》春节期间下载量小幅上涨,整体仍然较低。游族网络《少年三国志 2》疫情期间 ios 端下载量表现平稳,仅有小幅增长。巨人网络《球球大作战》春节表现亮眼,26 日下载高峰较平时增长 70%左右。

  我们对春节期间下载量表现突出的竞技类和棋牌类游戏做了一个梳理,发现这些游戏下载量在春节期间暴涨并不完全是因为疫情。竞技类游戏以《王者荣耀》为例,春节期间玩家平均游戏时长增加,本身对《王者荣耀》下载量有一定的影响,而对下载量影响最大的是版本更新。我们发现《王者荣耀》这样的 MOBA 类(Multiplayer Online Battle Arena Games)游戏每次版本更新都会带来新英雄和新内容,这些都会吸引已经删除游戏的老玩家回归尝鲜,从而使下载量突然提升。

  《和平精英》作为生存类的竞技游戏版本更新不多,春节对于下载量的提升比较明显,但也没有超过 8 月底版本更新时的下载量。

  棋牌类游戏每年春节都会有较大的涨幅,再叠加今年春节的疫情,下载量增幅比往年要大得多。由于棋牌类游戏平时缺乏版本更新、活动等吸引老玩家回归或新玩家加入的驱动因素,因此在非节假日这些游戏的下载量不会有很大的波动。

  腾讯游戏一月环比增长显著提升。从 ios 端的数据反应来看,下载榜靠前的《王者荣耀》、《和平精英》、《QQ 飞车》等,收入都有提升。除了《火影忍者》外,角色扮演类游戏一月流水表现都有一定的环比下滑,射击、竞速、音乐类型的游戏则表现更好,《穿越火线》和《QQ 飞车》更是比 12 月流水有超过 1 千万美元的绝对增长。而下载榜靠前的《欢乐斗地主》和《腾讯欢乐麻将全集》在一月分别只有 500 万和 300 万美元的流水,我们认为尽管棋牌类游戏在春节期间表现大放异彩,但是棋牌游戏的充值点不多,玩家在游戏中的消费意愿有限,其变现能力尚无法与竞技或竞速游戏相比。

  网易游戏一月流水环比下降居多,《一梦江湖》新版本表现惊人。网易游戏的流水三巨头在一月并没有获得下载量那样的提升,相反一直以来的收入支柱《梦幻西游》在 ios 端流水下降明显,与下载量形成鲜明反差,同类型游戏《大话西游》也有一定程度流水下滑。尽管这两款游戏跟往年一样推出了诸多春节活动,吸引了大批玩家下载尝鲜或老玩家回归,但回合制角色扮演类游戏的老用户粘性和新用户的吸引能力已经远远不如当下大火的竞技类游戏。我们预计如果《梦幻》和《大话》如果不推出更有创意的游戏模式,其流水依旧有持续下滑的风险。《阴阳师》一月 ios 收入环比小幅增长,走势也十分稳定。自从 12 月《阴阳师百闻牌》上线后,《阴阳师》系列 ip 的手游增加到三个,涵盖了收集养成、对战卡牌、MOBA 三大游戏类型,三款游戏互相联动,非常有利于吸引新玩家。《一梦江湖》新版本《揽星河》资料片虽然在下载量上没有突出表现,但收入增长之快也说明新版本在美术和玩法上有众多突破,2 周年的庆典活动的内容的成功是值得许多其他角色扮演类游戏学习的。

  开服时间较久的《问道》、《崩坏 3》、《FGO》等收入都有一定程度的环比增长,而开服时间较短的的手游,如《少年三国志 2》、《三国志战略版》则出现环比的下降。我们认为老游戏经历了相当长的时间,口碑基本定型,老玩家粘性高,一旦新活动制作得比较贴心,则很容易获得成功。运营未超过一年的游戏玩家群体流动性大,口碑也褒贬不一,老玩家的用户粘性不高,即使疫情期间都有很丰富的活动,也很难确保玩家群体不流失。

  莉莉丝开发的放置类手游《剑与远征》于 2019 年 4 月在海外率先公测,并在当年 7 月成功进入了国产手游出海收入榜的第十位,当年 8 月上升至第四位,之后一直保持着很高的收入水平。2020 年 1 月《剑与远征》登录国服,ios 最高单日下载量超 43 万,开服下载高峰过后维持在 10 万左右的日下载量。根据 Sensor Tower 估算,2020 年 1 月《剑与远征》全球 ios 端流水大约为 4400 万美元。

  我们认为放置类游戏有利于帮助玩家充分利用碎片化时间游戏,增加上线的次数,减少了每次上线的时间,这样就能用较少的时间投入,获得较高的游戏体验作为回报。本次疫情对于游戏后续的持续宣传起到了很大的帮助,游戏的宣传广告大量投放在视频网站、游戏论坛以及网红宣传,疫情期间玩家有更多空闲时间浏览这些内容,从而增加了下载游戏的可能。而疫情过后部分企业单位复工,下载量所有下降,减少到每日 5 万左右。

  B 站的《大王不高兴》,完美游戏的《梦间集天鹅座》,爱奇艺游戏的《RE:从零开始的异界生活-INFINITY》在 1 月开服后分别达到了 35 万、10 万和 25 万的最高日下载量,但是之后下滑严重,仅有《RE:从零开始的异界生活-INFINITY》能维持在 1 万多的日均下载量,其余两者在疫情期间只能维持数千的日下载量。

  短期来看,疫情带来了大量的游戏下载。对于休闲类、竞技类游戏来说,玩家流动性大,下载量转化成收入的量不大,游戏玩家基数较大的休闲或者竞技类游戏有更大的概率在疫情中提升收入。对于部分角色扮演类游戏来说,游戏宣传的力度、玩家的口碑以及定期活动的质量等都会影响收入,因此对于这些高 ARPU 高用户粘性的游戏来说下载量增减对收入影响不大。我们建议积极关注本次疫情中旗下游戏下载量或收入增长都比较高的腾讯控股等。

  长期来看,疫情对下载量的影响时间较短,春节过后可以看到大部分游戏下载量回到了非节假日的水平,游戏公司收入取决于老游戏长期运营和新游戏的持续研发。我们建议积极关注游戏运营或研发能力较强的完美世界、昆仑万维、吉比特等。

明升体育

×